فرآیند مطالعه کاملِ برند و ارزشی که دارد را، ارزشگذاری برند می نامند. این ارزش، نه تنها شامل ارزشِ مالیِ برند است، بلکه ارزش ذهنی و ادراکی مشتریان و مخاطبین در خصوص برند را نیز شامل می شود.
بطور خلاصه، سنجش ارزش برند، نگاهی عینی به برند است، به جای اینکه از دریچه صاحب و مالکِ برند و آنچه می خواستید ایجاد کنید، به برند بنگرید، در ارزشگذاری برند، از منظر بیرونی و ادراکات عینیِ بازار، به برندِ شما نگاه می شود.
مزایای ارزشگذاریِ برند:
ارزشگذاریِ برند، ابزاری استراتژیک به منظور رشد و موفقیت کسب و کارها به شمار می رود. در دنیای رقابتیِ امروز، برندها بعنوان یکی از مهم ترین دارایی های نامشهود سازمان ها شناخته می شوند. ارزشگذاریِ برند، فرآیندی است که در آن ارزشِ مالی برند، بعنوان یک دارایی نامشهود و ارزشمند، تعیین می شود. نتیجه این فرآیند نه تنها اختصاص دادنِ یک عدد بعنوان قیمت (ارزش) به برند است، بلکه می تواند مزایای متعددی را برای کسب و کارها به همراه داشته باشد. از جمله این مزایا می توان به موارد زیر اشاره نمود:
1- تصمیم گیری استراتژیکِ بهتر در خصوص برند
ارزشگذاری برند به صاحبان کسب و کار و مدیران کمک می کند تا دیدِ بهتر و واضح تری نسبت به ارزشِ واقعیِ سازمان و برندِ خود داشته باشند و این امر می تواند منجر به تصمیم گیری های آگاهانه تر و هوشمندانه تری در خصوص نگهداشت، رشد و ارتقای برند شود و در زمینه هایی همچون سرمایه گذاری در توسعه برند، بازاریابی و تبلیغاتِ برند، توسعه سبدِ محصولِ برند و یا بهبود وضعیت برند، به مدیران کمک می کند.
2- جذبِ سرمایه گذار:
برندهای با ارزشِ بالا، جذابیتِ بیشتری برای سرمایه گذاران دارند. از این رو اگر سازمانی قصدِ جذب سرمایه گذار داشته باشد، لازم است در ابتدا از ارزشِ برندِ خود مطلع گردد. ارزشگذاری دقیق برند می تواند به جذب سرمایه گذارانِ بالقوه و افزایش اعتماد آنها کمک کند.
3- مذاکراتِ بهتر در ادغام و تملک:
اگر قصد فروش تمام یا بخشی از سازمان و برندِ خود را دارید، می بایست از ارزشِ واقعیِ آن آگاه باشید. در فرآیندهای ادغام و تملک، داشتنِ یک ارزشگذاری دقیق از برند می تواند زمینه سازِ مذاکراتِ بهتر و تعیین قیمت منصفانه تری باشد.
4- بهبود گزارش دهی های مالی:
ارزشگذاریِ برند به سازمان ها کمک می کند تا ارزش کاملِ دارایی های خود را در صورت های مالی نشان دهند. این امر می تواند به بهبود وضعیتِ مالی شرکت در ترازنامه و در نظر سهامداران و شرکا و اعتباردهندگانِ مالی و بانکی منجر شود.
5- بهینه سازی مدیریتِ برند:
یکی از مهم ترین کارهای مدیر برند، بهبود وضعیتِ برند از طریق بهینه سازی استراتژی های برندسازی است. درک ارزشِ مالیِ برند، می تواند به مدیرانِ برند کمک کند تا استراتژی های خود را بهینه کرده و منابعِ در اختیار را به طور موثر تری در راستای رشد، ارتقا و بهبود وضعیتِ برند بکار گیرند.
6- افزایش انگیزه در میان کارکنان:
اگر کارکنان بدانند که فعالیت های آنها چگونه توانسته است باعث افزایش ارزشِ برند شود، انگیزه کار کردن در آنها افزایش می یابد و غرور و تعصب نسبت به برندی که برای آن کار می کنند، بیشتر می شود. آگاهی از ارزش بالای برند می تواند کارکنان را تشویق کند تا در حفظ و ارتقای ارزشِ برند تلاش بیشتری از خود نشان دهند.
7- مدیریتِ بهترِ ریسک:
ارزشگذاری ادواری و منظمِ برند، بعنوان یک دارایی نامشهود می تواند به شناسایی زودهنگامِ خطرات احتمالی که ممکن است ارزش برند را تهدید کند، کمک کند
8- بهبود استراتژی های قیمتگذاری:
درک ما از ارزشِ واقعیِ برند می تواند به تعیین استراتژی های قیمت گذاری مناسب تری برای محصولات و خدمات منجر شود و می توان بدین واسطه حاشیه سودِ مناسب تری در بازار رقابتی داشت
9- ارزیابیِ عملکردِ بازاریابی و تبلیغات:
ارزشگذاریِ برند می تواند بعنوان معیاری جهت سنجش و ارزیابیِ اثربخشیِ فعالیت های بازاریابی و تبلیغات، استفاده شود
10- افزایش قدرت چانه زنی:
برندهای با ارزشِ بالاتر معمولاً در مذاکره با تامین کنندگان و شرکاری کاریِ خود، دارای قدرت چانه زنی بالاتری هستند
در کل، ارزشگذاری برند بیش از یک فرآیندِ مالیِ صرف است. این ابزار استراتژیک می تواند به سازمان ها کمک کند تا دید بهتری نسبت به ارزشِ وافعیِ خود داشته باشند، تصمیمات هوشمندانه تر و بهتری اتخاذ کنند و در نهایت رشد و موفقیت پایدارِ برند را تضمین کنند. با توجه به اهمیت فزاینده دارایی های نامشهود در اقتصادِ مدرن، ارزشگذاری برند به یک ضرورتِ استراتژیک برای کسب و کارها تبدیل شده است.
ارزشگذاریِ برند، به اندازه گیریِ ارزشِ یک برند با استفاده از شاخص های مربوطه اشاره دارد که تاثیر برند را بر مشتریان و مخاطبینش ارزیابی می کند. این ارزیابی شامل ملاحظات پولی (مانند ارزش مالی) و ملاحظاتِ غیر پولی (مانند قدرت برند و ارزش ویژه برند) است
چنانچه درخواست سنجش ارزش دارایی نامشهودِ خود را دارید، لطفاً فرم زیر را تکمیل و برای ما ارسال نمائید[wpforms id=”7570″]
استراتژی برندسازی و یا بعبارتی معماری برند، شیوه چیدمان برندها…
6 ساعت
دکتر شهریار شفیعی
1،730،000 تومان
ارزشگذاری استارتاپ ها
استارتاپ یک شرکت نوپا و نوآور است که معمولاً با هدف توسعه محصول یا خدمتی جدید و با پتانسیل رشد سریع تأسیس می‌شود. ما در برندسنج ارزش دارایی های نامشهود شما را اندازه گیری می کنیم
ارزشگذاری شرکت های دانش بنیان
ارزیابی ارزش دارایی های نامشهود شرکت هایی که بر پایه نوآوری، دانش و فناوری فعالیت می کنند را به ما بسپارید
ما برای رشدِ ارزشِ دارایی های نامشهودِ شرکت های دانش بنیان طرح های ویژه ای داریم
ارزشگذاری مالکیت فکری و معنوی
ما در برندسنج، حق اختراع، طرح صنعتی، اسرار تجاری، نوآوری، حق کپی رایت، دستورالعمل ها، طرح ها، آثارِ فکری و خلاقیت های شما را ارزشگذاری می کنیم
ارزشگذاری سرقفلی و حق کسب
سرقفلی به حق کسب و پیشه یا حق کسب و کار در یک مکان تجاری اشاره دارد.
ما در برندسنج ارزشِ حق کسب و کار در محلِ شما را اندازه گیری می کنیم
ارزشگذاری دارایی های مبتنی بر هنر
ما در برندسنج، ارزش دارایی های نامشهودِ هنری شما را ؛ مانند، برندِ هنرمند، آثار هنری، آثار موسیقی، دست سازه های هنری، نوشته ها و نمایشنامه ها و … را اندازه گیری می کنیم
ارزشگذاری حق انحصار
ما در برندسنج، حق انحصارِ کسب و کار و برند، فرمول ساخت، استفاده از طرح صنعتی، استفاده از آثار هنری، حق نشر و پخش، پایگاه داده، اسرار تجاری و مواردی از این دست را قیمت گذاری می کنیم